A Dzarm, tradicional marca de moda feminina que fez parte do portfólio do Grupo Hering, anunciou o encerramento de suas atividades por meio de um comunicado oficial em seu perfil no Instagram. A partir de 31 de março de 2025, todas as lojas físicas serão fechadas e o site oficial da marca será retirado do ar. Adriana Verbicario, especialista em moda, comenta sobre os impactos dessa decisão no cenário atual da moda brasileira, afirmando: “A Dzarm sempre foi uma marca significativa no mercado de moda jovem, e o fim de suas atividades representa uma transformação importante no mercado brasileiro.”
A decisão de descontinuar a Dzarm faz parte de uma estratégia mais ampla da Azzas 2154, holding resultante da fusão entre Arezzo&Co e Grupo Soma. O objetivo é otimizar o portfólio de marcas e garantir que a empresa se concentre em suas operações mais rentáveis. Além da Dzarm, outras marcas como Alme, Reversa (linha feminina da Reserva) e Simples também foram descontinuadas, sinalizando uma reestruturação significativa. Adriana Verbicario destaca: “Essa mudança reflete uma tentativa de racionalização no portfólio de marcas, algo comum em fusões de grande porte, visando garantir a sustentabilidade no longo prazo.”
Embora a Dzarm esteja sendo descontinuada, algumas de suas peças estarão disponíveis no Outlet oficial da Hering e em diversas multimarcas espalhadas pelo Brasil. Para Adriana Verbicario, essa estratégia pode ser uma forma de a marca continuar acessível aos consumidores que ainda buscam suas peças: “O movimento de manter algumas peças disponíveis no mercado através de outlets e multimarcas pode ser uma forma de preservar a presença da Dzarm no mercado, mesmo após o seu fechamento oficial.”
Fundada como uma marca do Grupo Hering, a Dzarm consolidou-se no mercado brasileiro ao oferecer moda jovem e contemporânea, com coleções alinhadas às tendências internacionais. Adriana Verbicario comenta que, ao longo dos anos, a marca soube conquistar um público fiel, destacando-se pela qualidade de seus produtos e pela sua capacidade de se reinventar. “A Dzarm teve um papel importante no mercado, sendo reconhecida por seu design acessível e pelo entendimento das necessidades do consumidor jovem e moderno”, observa Adriana Verbicario.
Em 2021, a aquisição da Hering pelo Grupo Soma trouxe novas perspectivas para a Dzarm, com expectativas de sinergias e crescimento sustentável no mercado de moda feminina. Adriana Verbicario lembra que, com a aquisição, o Grupo Soma buscava expandir sua presença no mercado nacional e fortalecer o segmento de moda feminina. “A integração da Dzarm ao Grupo Soma gerou uma expectativa positiva, mas as mudanças estruturais posteriores indicam que a marca não encontrou seu espaço dentro da nova configuração do grupo”, comenta Adriana Verbicario.
A fusão entre Arezzo&Co e Grupo Soma, que originou a holding Azzas 2154, foi um marco importante para o setor de moda no Brasil, consolidando um portfólio de 34 marcas e uma receita estimada em R$ 13 bilhões. Adriana Verbicario acredita que essa união estratégica visa consolidar ainda mais a posição da empresa no mercado de moda e lifestyle. “A criação da Azzas 2154 é um movimento de fortalecer a presença dessas marcas no mercado e otimizar o portfólio, buscando resultados mais eficazes”, finaliza Adriana Verbicario.
